专业概况

全媒体广告策划与营销专业（专业代码：560216）归属于新闻传播大类，是支撑广播影视和网络视听行业数字化转型的核心专业。本专业紧跟全媒体时代数字化、网络化、智能化的发展趋势，对接新产业、新业态下全媒体广告策划、内容制作和营销运营等岗位的新要求。专业致力于培养掌握广告创意策划、视听内容制作及新媒体运营技术，能够从事广告策划、短视频制作、新媒体编辑、数据分析及全媒体推广等工作的高素质技术技能人才。

课程设置

本专业的课程体系由公共基础课程、专业课程和实践性教学环节组成，旨在构建学生扎实的创意基础与卓越的全媒体实操能力。

1. 专业基础课程主要包括：摄影摄像基础、图形图像设计、广告法律法规、广告实务、市场营销、消费心理与行为、新媒体营销传播等。
2. 专业核心课程涵盖：广告策划与创意、广告文案写作、短视频创意与制作、影视广告创意与制作、H5设计与制作、新媒体营销、新媒体数据分析与应用、新媒体平台运营与推广等。
3. 此外，学生还将进行广告素材数字化采集实训、新媒体营销运营实训、摄影摄像综合实训、广告策划提案展示及企业岗位实习等实践教学，确保教学内容与真实传媒职场深度对接。

就业前景

随着数字营销与短视频行业的爆发式增长，全媒体广告策划与营销专业的毕业生面临着极为广阔的就业空间与职业发展机遇。

毕业生主要面向广告业、传媒公司及互联网企业，可从事的岗位包括：

1. 全媒体策划与创意：负责广告创意构思、策划书撰写及品牌传播方案设计。
2. 短视频与影视制作：从事短视频脚本策划、拍摄及后期剪辑制作。
3. 新媒体运营与推广：负责社交媒体平台搭建、互动活动策划及流量变现策略制定。
4. 广告文案与编辑：进行不同媒体平台的文案创作、内容编辑及新媒体产品设计。
5. 数据采集与分析：利用数字化工具进行用户画像分析、运营数据监控及营销效果评估。

适合人群

1. 对创意表达、视觉艺术及新媒体传播具有浓厚兴趣，乐于探索广告创意奥秘的同学。
2. 具备较强的文字功底和审美能力，喜欢摄影摄像、视频剪辑或图形图像设计的同学。
3. 关注互联网动态，乐于研究社交媒体算法、粉丝运营及数字化营销策略的同学。
4. 适应数字化技术发展，能够熟练运用各类多媒体处理软件和数据分析工具的同学。
5. 具有敏锐的市场洞察力，做事严谨负责，具备良好沟通能力与团队协作精神的同学。