会展策划与管理（专业代码：540112）归属于旅游大类下的旅游类专业，是适应现代会展行业数字化、网络化、智能化发展的核心专业。本专业紧密对接国家现代服务业发展战略和粤港澳大湾区会展经济带建设需求，聚焦会议、展览、节事、会奖旅游、研学项目等会展活动的策划、营销、设计、服务、运营等关键领域，培养掌握扎实的科学文化基础和会展策划与管理及相关法律法规等知识，具备较强的会展策划、会展营销、会展设计、会展运营、会展服务及创新创业能力的高素质技术技能人才。随着我国会展经济的蓬勃发展和会展产业的转型升级，专业人才需求持续增长，发展前景广阔。

课程设置

本专业的课程体系由公共基础课程、专业课程和实践性教学环节三部分组成，旨在构建学生扎实的理论基础与卓越的职业行动能力。

1. 专业基础课程主要包括：管理学基础、旅游概论、商务礼仪与沟通、会展文案写作、会展概论、会展英语、市场营销基础、经济学基础等。
2. 专业核心课程涵盖：会展项目管理、会展策划、会展营销、会展运营管理、会展现场管理、会展活动创意、会展展示设计、会展数字化应用、节事活动策划与管理、会展客户关系管理、会展政策与法规、会展安全与危机管理等。
3. 实践教学环节包括：在校内进行会展实训室模拟演练、计算机辅助设计实训（包括AutoCAD、3D Studio Max、Adobe Illustrator等软件应用）、会展策划方案设计实训等；在会展企业、会展场馆、会议中心、展览公司等校外实训基地进行岗位实习，确保教学内容与真实工作场景深度对接，学生毕业后能够快速适应行业岗位要求。

就业前景

随着我国经济高质量发展和现代服务业转型升级，会展策划与管理专业的毕业生面临着多元化、多层次的就业空间。

1. 会展项目策划岗位：在会展公司、展览公司、会议公司从事会展项目市场调研、创意策划、方案设计、预算编制等工作。
2. 会展营销推广岗位：负责会展项目的招商招展、客户开发、品牌推广、媒体关系维护、线上线下营销活动策划与执行。
3. 会展运营管理岗位：从事会展项目的现场运营管理、供应商协调、物流管理、安保管理、服务流程设计与优化等工作。
4. 会展展示设计岗位：在展览设计公司、广告公司从事展台设计、展厅规划、视觉形象设计、多媒体展示设计等工作。
5. 会展客户服务岗位：负责参展商、观众、嘉宾的接待服务、咨询解答、商务洽谈、后续跟进等客户关系管理工作。
6. 节事活动管理岗位：在政府机构、企事业单位、文化传媒公司从事各类庆典活动、文化节、体育赛事、企业年会等大型活动的策划与组织工作。

毕业生主要就业于会展策划公司、展览公司、会议中心、会展场馆、旅游公司、广告公司、文化传媒公司、企事业单位的市场部或公关部等相关岗位。

适合人群

1. 对会展行业充满热情，具有创新思维和策划能力，喜欢组织协调各类活动，有志于投身现代服务业发展的同学。
2. 具备良好的沟通表达能力、组织协调能力和团队合作精神，能够与不同客户、供应商和团队成员有效协作。
3. 具有一定的审美能力和艺术素养，对空间设计、视觉传达、品牌形象等方面感兴趣，乐于学习相关设计软件。
4. 思维活跃，应变能力强，能够在快节奏、多变化的工作环境中保持冷静，妥善处理各种突发情况。
5. 做事细致认真，有责任心，具备较强的执行力和服务意识，能够承受一定的工作压力。
6. 适应数字化发展趋势，乐于学习新媒体营销、数字会展、虚拟现实等新技术在会展行业的应用。